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    現時的數字印刷分析

    2019-03-08 17:14:50 5

    2016年德魯巴印刷展后,數字印刷被炒得很熱,國家主管部門制定的《印刷業“十三五”時期發展規劃》對數字印刷的發展目標也定得十分清楚:“年復合增長率超過30%”。換言之,以2015年176.15億元數字印刷產值為基數,到2020年進入國家新聞出版署統計口徑的數字印刷產值應該達到654億元,是2015年的3.71倍。既然目標已經明確,那問題就在于如何正確判斷現狀及怎樣才能確保目標的實現。

    現時的數字印刷分析

    一、數字印刷的范疇

    時至今日,怎么又會提出數字印刷的范疇問題?因為,數字印刷涉足的領域越來越廣,不能清楚界定其邊緣,不明白該做什么?不做什么?以其昏昏,又何來使人昭昭。

    關于數字印刷有三種界定的范疇:

    其一、國家新聞出版署統計的范疇,權且稱之為狹義的數字印刷。因為,署統計的范疇是既做了工商登記又做了印刷登記的企業,以上海為例,2016年通過年度核檢的印刷企業3463家,這中間標明含有數字印刷或專司數字印刷的企業僅為89家,出版局在其發布的該年度報告中也明確說明不含打印、復寫企業。顯然,這部分企業實現的數字印刷產值并非數字印刷產值的全部。

    其二、以傳統印刷使用的紙張、塑料薄膜等為載體,通過數字印刷方式完成的印刷產值,也可以稱之為廣義的數字印刷。數字印刷起步階段的圖文打印、商業印刷、票據印刷無疑屬于這一產品類別,標簽采用數字印刷方式近年來增長得很快,極有可能成為下一步發展重點的包裝印刷顯然也屬于這一范疇。這部分產品的產值顯然均未進入署的統計范疇。

    其三、伴隨著數字噴墨印刷向建筑裝潢、紡織印染等領域的擴張,這部分原先與印刷毫無關聯的行業也與印刷有了瓜葛,這是因為數字印刷相較于傳統工藝來得環保,而且解決了歷史上預印導致的滯銷甚至報損困擾,在這一領域數字印刷取代傳統工藝的步伐很快。這些行業采用數字印刷技術與我們既有相通之處但又有一定差別。為了有別于上兩項分類,我們姑且將之稱為泛數字印刷。

    從現狀出發,選擇廣義的數字印刷作為我們行業的關注重點較為合適。

    二、數字印刷的現狀與趨勢

    這幾年數字印刷在各領域的表現是有升有降:

    因為電子發票的興起,最先采用數字印刷實現可變數據打印的票據印刷受到的沖擊最大,連續數年來都呈下降趨勢,2017年的降幅更為明顯。

    圖文打印量下滑也毋庸置疑,原本以外發加工為主的建筑設計院現時紛紛自建圖文打印機構,減少外發以降低加工成本。

    商業印件處于相對穩定狀態,缺乏明顯增量。

    短版圖書采用數字印刷本應是數字印刷最易涉足的領域,因為采用新技術明顯解決了圖書庫存積壓甚至報廢的問題,而且以銷訂印還大大減少了流動資金的占用,但這牽涉到國內圖書營銷商業模式的改變,并非易事。

    標簽采用數字印刷是這一時期應用上的明顯亮點,這是因為相比于一般印刷品標簽印刷的較高毛利率使它有能力消化有所上升的生產成本。

    數字印刷在紡織印染及建筑裝潢中的應用得到進一步推進。數字打印的紡織品已從裁片到匹布;建筑裝潢中墻紙打印幾乎都已到以銷定產、隨要隨打的階段,背景墻的設計更多采用量身定制,個性化瓷磚的制作也呈上升趨勢。


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