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    版式設計中的″質感美″!你造嗎?

    2019-03-12 17:22:48 8

    版式設計觸及到現代生活的方方面面,然而抄襲跟風之所頻出的現象也不能忽視,在掌握版式設計的基本原理過后,只要掌握設計藝術的要訣才能設計出精美而富有原創性的版式

    以設計求職簡歷為例

    板式設計

    眾所周知,在如今這樣一個競爭激烈的社會,就業競爭更是處于白熱化狀態,如何讓自己在眾多的求職者當中脫穎而出,從而獲得二次競爭的機會甚至是獲得這個職位,你所遞交的求職簡歷能否吸引招聘者就是至關重要的一環。簡歷能夠吸引人有兩個原因:

    ①你的硬件優勢,諸如學歷、經驗、能力等;

    ②漂亮的版面效果。從某種意義上來說,版面效果是至關重要的,這是因為與你競爭的人大部分都擁有跟你同樣的硬件優勢,而漂亮的版式設計不僅能讓人眼前一亮,而且更直接的體現你的實際工作能力(特別是從事設計工作的人)。由此我們可以看出,一份簡歷的版式設計是否精良就尤為重要。

    在確立了這個定位以后,我們就有了設計簡歷的基本思路 -- 展示個人信息和版式。那么我們就將基本信息羅列出來,采用版式設計的基本方法分類、分區、分欄,在遵循版式設計的基本原則的情況下進行設計與制作。然而,在整個創意設計過程完成過后我們仍會發現,設計作品的質量和精美度良莠不齊。如下面兩幅作品:

    其實仔細觀察后我們可以發現,兩種設計形式都遵守了版式設計的一般規律,例如,主題明確突出、版式整體性良好等;也運用了版式設計的一般方法,例如標題的視覺化處理、正文的編排形式等。但是我們還是很容易就能判斷出哪一幅更加優秀。

    版式“要訣”

    那么大家不禁要問,設計師已經了解并掌握了版式設計的一般規律和一般方法,也充分運用了許多設計技巧,為什么作品還是不如別人優秀呢?這其中當然與行業經驗有關,但是同時也說明了我們還有一些“要訣”沒有掌握。 這個 “要訣”就是構成優質版式設計的三種品種“認可感”、“喜愛感”、“品質感”。

    ①所謂認可感就是要得到受眾的認可和認同。當你設計的版式遵循了版式設計的一般規律,沒有出現原則性的錯誤,受眾就會接受這個形式,并認為“似乎就應該是這樣的吧”。

    ②所謂喜愛感就是讓受眾不僅僅是毫不關心的同意你設計的形式,而是更進一步的歡迎并放心接收信息。要提高版式的喜愛感,就要增加版式的趣味性,這個趣味性來自于視覺度,無論是插圖的應用,還是色彩的搭配,都是提高視覺度的好辦法。

    ③所謂品質感就是指版式的格調,不同的格調適合不同的載體和人群,例如同是酒類廣告,啤酒是一種較為便宜的產品,它的廣告設計要傾向于平民化的路線,讓大眾感覺親切;而高價的威士忌酒是一種奢侈的產品,它要向特定的人群傳達一種品位,一份與眾不同。

    其實我們可以看出,這三種感受也是一種遞進的關系。我們可以用做菜打比方來作形象的介紹?!罢J可感”就相當于“家常菜”,果腹而已,無所謂是否是美食;“喜愛感”就像是“高級餐廳的菜”,比家常菜多了份情趣,多了份熱鬧;而“品質感”更像是“地方特色美食”,只此一家,別無分店,而且也只適合特定的人群。

    無論是認可感還是喜愛感,設計師都可以根據基本設計原則加以控制和展現,而對于品質感,它涉及的是版式設計的格調,或是說設計的品位,要想設計出真正的優質版式,設計師必須把握設計對象自身的氣質,以及作品受眾的品位與特征,這樣才能對癥下“藥”,這劑藥就是版式設計的格調。具體包括實用性格調、趣味性格調以及情感性格調,不同的格調具有不同的的特征,適用于不同的設計載體和對象。

    實用性格調

    實用性格調是以實用性、功效性為主的格調,以報紙、商業類雜志為典型代表。這種版式并不強調視覺效果,適用于慢慢閱讀或是進行比較。我們從版式設計的幾大構成要素來分析其特征,具體表現如下:

    ①版面結構多采用硬網式結構,網狀構成本身就具有嚴謹的特性,并且適合安排大量的信息,這與實用性格調相互契合。

    ②信息量最大,幾乎不留空白。信息量多的話,不論信息的內容是什么,都能形成實用的形象,大信息量是實用性格調的決定性因素。

    ③圖片外形多采用嚴謹且毫無浪費的四方形,這是版面結構采用硬網式結構所決定的。

    ④圖文率小。所謂圖文率是指版式中圖片與文字所占的比例,圖片多于文字,圖文率就大,圖片少于文字,圖文率就小。圖文率小的版式則以文字為主,說明性強。

    ⑤標題文字不是太大,凸顯出堅實性即可。

    這種充實而沒有浪費的格調適用于商業雜志,因為不是實用性格調一般就無法取得信賴感。

    趣味性格調

    趣味性格調是以開放的、輕松的氣氛為主的格調,給人一種親切感和活力感,以面向年輕人的時尚雜志為代表。趣味性是沒有拘束的強烈表現,表達了無拘無束的自由和朝氣。

    ①版面結構突破網格和中心的限制,盡量傳達出自由、隨意的特性。

    ②信息量居中,而且作品中的信息的傳達多依靠圖片,而不是文字。

    ③圖片的外形多采用摳底形和羽化形,以此來匹配趣味性格調的自由隨意的特征。

    ④標題字較大,從而傳達出自信的形象。

    開放而隨和的格調適用于面向年輕人,對于年輕人來說,趣味性體現不出來的話,就根本無法繼續閱讀下去。

    情感性格調

    情感性格調則是以特定的感情色彩為主的格調,它要對特定的人群傳達特別的信息。這種感情色彩可以是優雅的情調,可以

    ①版面結構多采用對稱式和中心式,突出安定、穩重的個性。

    ②信息量小,消除版式中的繁雜性,顯得寬松而又富有感染力,突出了情感性。

    ③圖片的外形也多以方形為主,以突出內向、穩重的特點。其中以出血形最為典型。

    ④標題字較小,給人高雅、平靜的感覺,與內向的形象相吻合。

    情感性格調以體育、時尚廣告為典型代表。

    我們在這里所討論的各種格調,在實際設計課題中并不一定是單一存在的,比如汽車廣告中就經常將情感性和趣味性并存,這也是為什么現實世界中版式設計存在多樣性的根本原因。


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